品牌架构

品牌架构是指企业在经营过程中所涉及的品牌数量及其相互关系。它是企业市场策略的重要组成部分，旨在有效地管理和利用企业的品牌资产。品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。

建立

品牌不仅仅是一个知名度，而是企业所有思想行为的体现。仅仅依靠广告并不能建立起一个品牌，品牌的建立需要企业各个方面的统一性。品牌架构对企业很重要，因为它有助于创建一个清晰且可识别的品牌标识，可以轻松传达给客户。事实上，品牌架构就像一栋房子的蓝图，但不是墙壁和屋顶，而是品牌的结构——将所有部分结合在一起的基础，确保一切都适合并无缝地工作，一个精心设计的品牌架构框架可以为企业带来巨大的变化。

操作模式

品牌架构的操作模式应该是商品策略背后有一个品牌策略来整合所有事物，包括产品、人事制度、广告、公关和其他与品牌相关的活动。这种操作模式可以确保品牌建设的有效性和完整性。

类型

多品牌

宝洁就是一个典型的多品牌公司，每个产品都有一个独立的品牌，不会使用企业品牌作为产品的品牌。这种品牌架构使得企业品牌和产品品牌的沟通对象有所不同。

背书式品牌

雀巢公司采用了背书式品牌架构，将其品牌用于与营养相关的领域，而在其他领域则使用不同的品牌，如美极调味品。

单一制品牌

宝马公司采取了单一制品牌架构，无论生产何种产品，均使用同一个品牌，体现了其全球最佳驾驶机器的形象。

参考资料

一文读懂品牌架构|欧赛斯品牌战略咨询.搜狐网.2024-11-08

品牌架构框架:如何组织和管理品牌(上).搜狐网.2024-11-08

品牌结构有几种?.营销传播网.2024-11-08