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URBAN REVIVO

URBAN REVIVO

UR是URBAN REVIVO的简称，创立于2006年，母公司为快尚时装（广州）有限公司，创始人为李明光，是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌。

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。2006年，UR首家店铺在正佳广场开业，占地超1000平方米，2008年，成立两年的UR进军上海市、成都市；2009到2010年间，北京、厦门市陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、天津市门店开业，北上广8店齐开，2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与埃森哲达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化业务模式及技术平台的数字化转型合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，2022年7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。截至2023年2月，UR拥有500多人的设计开发团队，在伦敦及纽约设有全球创意与设计中心，UR于中国及新加坡、泰国、菲律宾等东南亚国家开设有线下门店，在全球线下店铺超360家，在美国、欧洲及全球市场设有线上官网。

自2018年起，UR连续三年被上海第一财经传媒有限公司YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。2022年，UR获得抖音电商服饰新风潮盛典——“年度服饰影响力品牌”奖。

历史沿革

开始创立

2006年，UR首家店铺在广州市正佳广场开业，占地超1000平方米，2008年，成立两年的UR进军上海、成都；2009到2010年间，北京、厦门陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、天津门店开业，北上广8店齐开，2014年，UR入驻天猫。同年12月，UR全球首家概念店——UR成都红星店。2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。

到了2016年，UR首间海外门店新加坡来福士店开业，其海外战略布局提上日程并付诸实践。同年2月，深圳太阳广场店开幕，UR 2016早春系列亮相深圳太阳广场店。早春结合了浪漫、民族、简约的流行趋势，呈现了廓形、喇叭、条纹、印花元素。2017年，UR将自有工厂悉数卖出，转而与第三方供应商合作，而供应商主要分布在广东省周边，也涵盖浙江省、苏州市等地，数量接近200家；新时间为每周二和周五，上新量为每周100至150个sku。同年1月29日，UR与京东物流在广州签署战略合作协议，京东物流将为UR提供云WMS仓储管理系统，并为后者开放仓储物流设施，协助UR建立快速反应的柔性供应链，并解决UR在核心商圈最后一公里的配送问题。同年UR在新加坡来福士广场开出海外首店；2018年，UR的欧洲首家旗舰店登陆伦敦。

不断发展

2018年11月，UR欧洲首家旗舰店亮相伦敦有欧洲购物中心美誉的Westfield London。2019年，UR开始陆续在伦敦纽约设立设计创意中心。2019年8月，快尚时装（广州）有限公司计划在于都投资30亿元人民币建设占地500亩的UR小镇项目，规划建设内容包括： UR（全球）供应链运营中心、智能物流中心、智能制造中心、新零售电商运营中心、UR（中欧）时尚研究院、员工生活文化综合体。在受疫情影响的2020年、2021年，UR广州广晟大厦店、大上海时代广场店在此期间相继开业。

2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与埃森哲达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化业务模式及技术平台的数字化转型合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，5月，UR官宣周笔畅、宋妍霏为品牌大使，演绎URBAN REVIVOxPRIVATE POLICY设计师联名系列。7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。2022年5月，UR正式宣布演员白鹿担任品牌形象大使，演绎2022夏季系列新品。同月，UR聚焦行业数字化未来，坚持线上线下全渠道同步发展，通过发挥不同渠道的优势，为消费者带来全方位的购物体验。10月，UR正式官宣歌手、演员于文文成为品牌大使。2021年，UR在双十一购物节和品牌周年庆期间，为了同步提升线下门店客流及转化，微盟广告团队基于微信广告投放端的LBS地域定向能力，为UR在全国近30个城市商业区的线下门店进行广告投放。通过线上广告曝光线下门店优惠活动，并同时投放20元优惠券、全场第二件半价礼等，精准触达到门店周边3公里范围内的人群，引导用户在线上领取优惠并线下门店消费。

2023年5月，UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人，邀请其出演广告大片演绎UR2023都市限定系列。同月，UR打造一支由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模组成的“超模天团”。8月，UR与独立设计师品牌Reverie by Caroline Hú携手，推出联名胶囊系列，为都市时尚女性带来多元浪漫美学。11月，UR官宣青年演员丞磊为品牌挚友。截至2023年，UR在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家共开设有400余家线下门店，于伦敦设有全球创意设计中心，在全球开设超过350家实体店铺，初步形成产品力+品牌力的“双能驱动”，成为中国快时尚行业的领先品牌。

品牌现状

截至2023年，UR在全球拥有8000名员工，于伦敦和上海市设有全球创意设计中心，在全球开设了超过400家实体店铺。自2018年，UR连续三年被上海第一财经传媒有限公司YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。

2022年双十一期间，UR在天猫女装品类全周期排名TOP6，同比2021年双11上升了5位，天猫开门红2小时和抖音提前购时期双双破亿，全平台最终交易额超4.8亿元，同比增长40%。

2023年，UR天猫超级品牌日中，UR官方旗舰店成交额约9000万，创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录，并且双双取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一。

产品介绍

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。

UR的产品线分为Women，Men和Youth，各自拥有三个不同风格，最受欢迎的Women分为Glamour，Elegance和Holiday三个不同系列，风格各有侧重。

品牌文化

品牌理念

UR品牌以“感官享悦,玩味时尚”作为其品牌理念。

品牌定位

旨在突破传统快时尚的思维模式，创造一个“快奢时尚”的品牌定位。

创始人

李明光，担任快尚时装（广州）有限公司、广州优岸美致时装有限公司、广东尔本电子商务有限公司等公司法定代表人，担任江西天尚商贸有限公司、西藏优亚企业管理合伙企业（有限合伙）、广州市天达企业管理有限公司等公司股东，担任快尚时装（广州）有限公司、广州优岸美致时装有限公司、快尚时装（北京）有限公司等公司高管。