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豆瓣

豆瓣

豆瓣（Douban）是北京豆网科技有限公司旗下的社区网站，由杨勃（网名：阿北）于2005年3月6日创立。作为一个具有特色的Web 2.0网站，豆瓣以书籍、电影、音乐等作品为起点，是一个半开放式的、评论类型的以兴趣集成的社交网站。除了书影音推荐外，豆瓣还有线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能。

2007年，豆瓣用户达100万。2012年8月，豆瓣宣布月度覆盖独立用户数（UV）已超1亿，日均访问量（PV）为1.6亿，接近盈利状态。据易观千帆数据，2014年到2021年，豆瓣App月活跃用户数量（MAU）从300万一度增长到1200万上下，2022年日活跃用户数量（DAU）在300万左右。

2021年1月至11月，国家网信办指导北京市互联网信息办公室对豆瓣网进行了20次处罚，累计罚款金额达900万元。2022年3月15日，国家网信办指派督导组进驻豆瓣网，督促进行整改。这一举措发生在国家网信办约谈豆瓣并罚款150万元、下架豆瓣App的仅仅三个月后。2022年4月26日，豆瓣开启实名制注册。

名称由来

豆瓣的创始人杨勃曾经每天都会去朝阳区豆瓣胡同附近的星巴克“上班”，他曾居住在北京的豆瓣胡同，也在豆瓣胡同的星巴克写出了豆瓣的源代码源代码，这就是豆瓣名称的由来。起名“豆瓣”，当初只是因为家住豆瓣胡同。几年后，杨勃说：“我现在越来越喜欢这个名字了。因为上口，好记，带着草根气息。”

发展历程

产生背景

豆瓣的创始者杨勃发现，在信息爆炸的时代，人们常常在琳琅满目的选择中感到困惑，电视、报纸等媒体无法满足每个人的口味，豆瓣产生于此背景下，最开始的初衷就是以兴趣为切入口来寻找志同道合者。

豆瓣的目标是通过集结大量人的口味和推荐，帮助人们更有效地做出选择。豆瓣的理念是，即使用户不能一一结交所有人，却可以了解成千上万人的口味，通过迅速找到与自己口味相投的人，通过口口相传，从中获得帮助，通过大众的推荐和分享，帮助人们更好地选择自己喜欢的事物，找到与自己口味相符的人群，并且从中获得更多的体验。

创始人

杨勃（网名：阿北），1969年出生于汉中市，16岁时保送到清华大学物理系，19岁通过了CUSPEA考试，20岁赴美留学，29岁获得加利福尼亚大学圣迭戈分校物理学博士学位。1998年担任IBM顾问科学家；2000-2004年，担任供应链管理初创企业快步易捷（Egistics）CTO。

因为不清楚自己究竟是南方人还是北方人，而“阿”是南方常见的称谓，所以杨勃给自己取名“阿北”，杨勃的网名由此而来。阿北早期在豆瓣网上的个人介绍是：“豆瓣的临时总管。现在多数时间在忙忙碌碌地为豆瓣添砖加瓦。坐在马桶上看书，算是一天中最放松的时间。我不但喜欢读书、旅行和音乐电影，还曾经是一个乐此不疲的实践者，有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了，开始懂得分享和回馈。豆瓣是一个开始，希望它对你同样有用”，而现在杨勃豆瓣主页的个人介绍是“Less is more”。

历史沿革

初期发展阶段

2004年09月，杨勃为旅行网站制作商业计划书，并将网站命名为“驴宗”。然而，经过仔细考虑商业模式后，他发现自助旅游人群较少，因此决定改变网站的发展方向，转向文化领域。一个月后，杨勃在北京一家星巴克开始了豆瓣前期的开发工作。2005年03月，“豆瓣网”正式诞生。

自豆瓣网成立以来，它逐渐增加了多个功能模块和服务，为用户提供了一个综合的文化交流平台。2005年前后，中国互联网行业迎来新一轮巨变，豆瓣以其简洁大方的网站交互和专注于知识分享的内容，展现出与众不同的特色，因而受到了一些小众群体的追捧。2005年04月，豆瓣blog开通，同月杨勃在豆瓣上创建了blogger小组。随后，2005年05月，豆瓣电影功能上线，豆瓣电影条目内容均由豆瓣成员提供。

为进一步拓展平台的分享和社交属性，豆瓣在2005年08月上线了“豆瓣同城”，帮助线下豆瓣成员之间的发现和交流；而在2005年10月，豆瓣又开通二手书碟交换功能，在每个条目页面新增闲置转让链接，促进用户之间的互动和资源共享。

2006年初，上线不到一年的豆瓣用户数量迅速增长至11万，引起了资本界的关注。在这个关键时期，豆瓣完成了第一轮融资，获得策源创投200万美元A轮投资。同年2月，豆瓣也迎来了除杨勃外的第一个正式员工，开始逐步走向正规化。

在2007年01月，豆瓣“九点”上线，由用户订阅产生，首页随机推荐九个blog，每个页面九篇文章，每套有九页。而到了2007年03月，豆瓣迎来了两周年，注册用户数量达到45万，而定期访问但未注册的用户数量更是达到了数百万。此时，豆瓣的团队人员也增加到11人。2007年07月，豆瓣上线了语录功能，并在后来更名为“广播”。不断发展壮大的豆瓣在2007年11月达到了一个里程碑，注册用户数量突破了100万。

2008年是豆瓣成立的第三年，从一个关于书、电影、音乐的网站开始，豆瓣已经增加了博客、广场、同城活动、网址分享，和朋友之间的各种互动，并在三周年之际发布了豆瓣API。同年11月，豆瓣音乐人上线，为中国独立音乐人提供发布自己的渠道，为音乐人们提供了更多展示和宣传的机会，也丰富了豆瓣的音乐内容。

快速扩展阶段

在2009年，豆瓣网开始拓展到更多领域。其中一项重要的改进是在豆瓣电影方面，豆瓣推出了新首页，优化了新片榜板块，并增加了“正在热映”和本周佳片榜板块，让用户更轻松地了解最新的电影动态。2009年05月，基于海量豆瓣用户评价数据的平均值，豆瓣为书、影、音每一个条目新增了“豆瓣评分”，为用户提供更直观的作品评价参考。此外，豆瓣推出“电影短评”功能，将用户的收藏附注修改为一句话短评。

同样在2009年，豆瓣同城上线了新首页、签名档以及同城活动地图，为用户提供更好的线下活动信息和社交互动。豆瓣同城活动的组织方也开始入驻豆瓣同城，如北京的英国大使馆文化教育处、科学松鼠会、单向街读书、歌德学院，上海市的读品、育音堂、上海当代艺术馆等，为用户提供更多丰富多彩的线下活动选择。在阅读方面，豆瓣推出了“丛书”功能，由豆瓣成员创建丛书页面，编织丰富的书籍推荐和讨论；豆瓣九点阅读器增加文章收藏功能；豆瓣读书新增“新书速递”功能，展示上月与本月最新出版的书籍；上线“购书单”，支持一次下单多本图书到当当网、卓越、九久、China-Pub、北发五家购书平台。而在豆瓣电台方面，豆瓣电台Beta版于2009年06月开始小规模公测，并逐渐吸引了越来越多的用户。2009年12月，豆瓣电台独立网站上线。

2010年的豆瓣网已完成近千万美元的融资，并继续发力于社区产品。2010年后，移动互联网潮水涌来，豆瓣开始推行“去中心化”的模式，豆瓣团队决定将豆瓣拆分成豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐和豆瓣社区四个子站。在从PC和Web端搬到手机端的过程中，豆瓣更是将网页上的豆瓣FM、豆瓣阅读、豆瓣电影、豆瓣小组等独立功能，全部拆分成了单独的垂直类App，最多时，甚至有13个产品在应用商店里并存。

2011年，豆瓣获得红杉资本、上海挚信投资管理有限公司和贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）联合投出的5000万美元C轮融资，商业化步伐加快。同年，豆瓣电台活跃用户超300万，豆瓣电台更新logo，正式使用“豆瓣FM”（英文：DoubanFM）的名称。此外，2011年也是豆瓣广告平台正式上线的重要节点。为保证平台的调性和用户体验，豆瓣对广告商的选择非常严格，首个广告合作伙伴是运动品牌匡威。

2012年，豆瓣月度覆盖用户数超过1亿，开启了更加多元化的商业化项目。先是在1月发布豆瓣阅读器，用类似杂志投稿连载的方式为用户提供内容变现的平台；同年5月，豆瓣阅读的作品商店上线，正式发售作品，豆瓣阅读器使用者近三十万；还开通了电影在线选座功能，通过抽取服务费来增加变现途径。2012年10月，豆瓣小组Android版、iOS版手机客户端上线，豆瓣已创有超30万个兴趣小组，每月吸引5500多万人访问；豆瓣电影App在线购票上线，覆盖全国14个城市53家影院。

挑战转型阶段

2013年豆瓣开启了7个城市的“周边生活”服务，分别是：北京市、上海市、广州市、武汉市、杭州市、成都市、深圳市；豆瓣线上活动App发布1.1版本，已累积了上万用户；豆瓣FM付费版“豆瓣FM PRO”推出，提供更高音质及去除广告两项服务，定价为10元/月和50元/半年。此外，豆瓣也在拓展商业变现的机会，上线功能豆瓣“东西”，豆瓣用户可以分享外站电子商务商品，并在达成交易后，豆瓣可以从中获得一定的抽成。

在2014年1月，豆瓣的注册用户达到了7900万，月活跃用户超过了2亿人。但在此前豆瓣追求去中心化的模式下，豆瓣的用户群体开始出现分化，导致内部动荡的局面。2013年到2014年期间，豆瓣经历了大量员工离职。曾经扩张到500多人的团队规模，缩减至只有300多人。

在此情况下，豆瓣创始人杨勃在2014年豆瓣年会上公开承认自己的错误决策导致错失了移动浪潮的最佳时机。2014年对豆瓣也是一个新的起点。据《晚点latepost》报道，2014年豆瓣内部第一次设定了明确的活跃度目标。2014年08月，整合版的豆瓣App发布，首版围绕评分和评论，聚合豆瓣书影音评分。随后豆瓣又推出“金羊毛计划”，按照音乐作品的播放次数为音乐人提供广告净收益，支付标准为每千次播放1元，每月结算一次。

豆瓣评分逐渐成为了影响电影、图书、音乐等作品的重要指标，甚至可以直接影响到票房。根据复旦经济学院研究员陈沁2015年在上海电影节的报告，周末上映的电影，豆瓣平均评分每高一分，一家电影院就多赚35万的票房，这标志着豆瓣评分在文化领域的影响力逐渐扩大。

商业化发展阶段

2016年02月，豆瓣在品牌营销方面迈出重要的一步。豆瓣发布了成立11年以来的首部品牌影片《我们的精神角落》，以第一人称讲述豆瓣用户的内心，上线一周内点击超过100万。同年，基于豆瓣阅读已入驻20790位作者，豆瓣拥有近8000部独家作品，并正式启动影视改编项目。从豆瓣阅读的小说文本出发，引入编剧、制片方(导演、制片人)等创作者，完成从小说到影视改编的过程。2016年10月，豆瓣成立“飞船影业”，发布青年导演短片计划，并推出了首部试水短片《一日英雄》。

从2017年开始，豆瓣陆续新增豆瓣市集、豆瓣书店等功能，供用户选购图书和豆瓣周边等商品，试图借此加速商业化。2017年03月，豆瓣内容付费产品“豆瓣时间”上线，首个专栏是北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，“豆瓣时间”正式上线5天销售额过百万，7天付费订阅用户过万。2017年06月，豆瓣上线首档文化寻访节目《如是》，节目共12期，首期节目去到了朴树的排练现场进行采访。

2018年豆瓣阅读从豆瓣集团分拆，并完成了柠萌影业6000万人民币的A轮融资，开启了独立发展的新篇章。同时，豆瓣App推出了“看电影”功能，可以在电影条目一键直达播放片源。此外，豆瓣音乐和音乐版权管理公司V.Fine合并，新公司完成近千万美元的首轮融资，由挚信领投、险峰创投和唯猎资本跟投，促进了豆瓣在音乐领域的发展。

2019年，豆瓣继续壮大。获得了上海挚信投资管理有限公司、策源创投和腾讯控股等公司的战略投资，进一步巩固了其发展基础。与此同时，豆瓣注册用户超2亿，月活跃用户超4亿。2020年07月，豆瓣网所属公司北京豆网科技有限公司发生工商信息变更，股东新增上海世纪出版集团等成员，经营范围增加出版等内容。2021年11月，北京豆网科技有限公司的“豆瓣在线直播Android版应用系统”获登记批准，豆瓣表示现阶段直播产品主要服务于出版方，11月19日，豆瓣上线了一场《陀思妥耶夫斯基思想与艺术的关键词》直播。

争议阶段

豆瓣评分在一些作品上出现了明显的“网络水军”现象，人为地刷高或刷低评分。2020年11月5日，国家网信办曾发文要求豆瓣加强监管，督促含豆瓣在内的20家重点平台开展自查自纠。豆瓣网站也开始采取一些措施来防止这种现象的发生，2022年04月，豆瓣上线“防水军控评”功能，采点赞策略与排序算法，随机展示部分短评。

除此之外，豆瓣加强了对小组的管控。据不完全统计，2022年以来，豆瓣多次发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告》，共删除违规和不良信息330807条，禁言违规账号418个，解散或关停问题小组共62个；豆瓣私密小组功能正式停止服务；豆瓣上线在“个人主页等位置展示帐号IP属地”的功能。

2023年07月12日，微博、豆瓣平台的登录页面和相关表述中将“帐号”改为“账号”，引发网友对于互联网语言文字使用规范的热议。

重要版本

融资信息

功能和服务

豆瓣网的三个基础功能是分享、推荐、交流，自2005年上线运行之后，豆瓣网陆续推出网站的各项功能，成为了一个以青年知识分子为主要受众群体的书影音等信息资料汇集地和评论交流区，并逐渐形成了以下九个主要板块：豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣同城、豆瓣小组、豆瓣阅读、豆瓣FM、豆瓣时间和豆瓣豆品。

豆瓣读书：豆瓣读书是一个综合阅读平台，豆瓣读书首页分为“新书速递”“图书资讯”“最受关注图书榜”“豆瓣书店”“电子阅读”“最受欢迎的书评”几个模块，用户可以搜索和发现图书和作者，阅读其他用户的书评和评分。豆瓣读书首页的“豆瓣猜”通过分析用户的读过、想读、在读、评价行为，为用户推荐可能感兴趣的内容。与其他电子商务网站相比，豆瓣读书作为第三方独立网站，其平台上的口碑更加客观和真实。自2005年上线以来，豆瓣读书已经成为中国国内信息丰富、用户数量众多且活跃度较高的读书网站之一。

豆瓣电影：豆瓣电影是豆瓣网中的一个子栏目，该栏目主要为用户提供一个第三方评论平台，用户在豆瓣电影中给予电影的评分、评论是电影网络口碑的重要体现。豆瓣电影上中国目前覆盖面较广、参与度较高的网络电影评分平台，以去专家化的“大众评审团”为评分用户，采用“一人仅一票”的评分形式，设定“非正常打分”系统评判机制，防止水军和刷分，保证了评分最大的公平性和真实性。

豆瓣音乐：豆瓣音乐是豆瓣平台的重要组成部分，豆瓣音乐首页提供了多个分类，包括“本周流行音乐人”“新碟榜”“热门音乐人分类”“本周单曲榜”以及“你可能喜欢的唱片”。此外，豆瓣音乐还设有“豆瓣音乐人”小程序，旨在发现当下最酷的独立音乐。

豆瓣同城：豆瓣同城是以城市为单元的网络社区，没有自己独立的域名，而是整合在豆瓣网的页面内，同豆瓣读书、电影、音乐、小组等并列，用户可以在搜索引擎内输入“豆瓣同城”直接登录。豆瓣同城由同城活动、主办方和舞台剧三个部分构成，用户可以通过输入活动名称、地址、介绍等关键词查找同城活动。

豆瓣小组：豆瓣小组是豆瓣网旗下的用户分享社区，以不同兴趣爱好为主题，形成一个个小组社群，将人群以兴趣为点汇集起来。豆瓣小组的互动机制分为四大板块：评论、点赞、转发和收藏，除评论外都是按照时间顺序进行显示。开发者杨勃提出，豆瓣小组的主要定位即“对同一话题感兴趣的人的聚集地”。豆瓣小组包含影视、读书、音乐、旅行、人文科学、摄影、城市等众多领域。这些小组构筑起了豆瓣网庞大的社群体系，形成了众多亚文化种类。

豆瓣阅读：豆瓣阅读是豆瓣旗下的原创文学写作平台，提供PC版和APP端的服务，致力于为作家提供原创写作和线上阅读的平台。一方面，豆瓣阅读为各类类型小说的作者提供了发表作品的机会，通过各种激励措施和服务支持，鼓励他们创作优质内容；另一方面，豆瓣阅读也为下游的影视公司提供市场上缺失的高质量IP，为影视改编提供资源和素材。据每日豆瓣数据，2020年豆瓣阅读成功售出了32部原创小说的影视改编权，并与15部作品签订了出版合约。这些交易的成交金额从数十万到数百万不等，总体成交金额比2019年翻了一倍。截至2022年3月27日，根据豆瓣阅读官网的信息，豆瓣阅读已经售出了99部原创小说的影视改编权，并有106部原创小说出版上市。

豆瓣FM：豆瓣FM是主打陪伴背景音式的电台应用，将豆瓣的算法推荐机制应用于音乐产品，用户以“红心”“垃圾桶”或者“跳过”的方式打造自己专属的音乐推荐。2009年11月4日，豆瓣电台（豆瓣FM前身）正式上线公测，一年的时间，豆瓣电台从无到有，从小小的弹出网页应用，到douban.fm独立网站，移动端的IPhone应用，Android应用，各种内嵌的应用合作等全方位的服务。2011年3月1日，豆瓣电台正式使用“豆瓣FM”(英文：DoubanFM)的名称。2013年1月7日，豆瓣FM付费版“豆瓣FM PRO”推出，提供更高音质及去除广告两项服务，定价为10元/月和50元/半年。

豆瓣时间：2017年3月，豆瓣推出内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，豆瓣表示除首期诗歌节目外，专栏内容还将扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。“豆瓣时间”正式上线5天销售额过百万，7天付费订阅用户过万。

豆瓣豆品：豆瓣豆品是豆瓣基于社区文化而发展起来的自营电商平台，之前被称为“豆瓣市集”。2016年11月，豆瓣首次将影视佳作与日历结合，每日推荐一部高分影视剧，第一本以电影为主题的《豆瓣电影生活日历》由此诞生。2018年7月，“豆瓣市集”进行升级，并更名为“豆瓣豆品”，寓意为“豆瓣生活美学物品”。