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科颜氏

科颜氏

科颜氏（Kiehl's），1851年创立于纽约曼哈顿，创始人是John Kiehl，主营护肤生产销售的品牌，隶属于欧莱雅集团旗下。

1851年，科颜氏在纽约曼哈顿创立，其创始人John Kiehl为药剂师。1894年，John Kiehl买下了店铺，并将其重命名为Kiehl Pharmacy。1921年，学徒lrving Morse购入科颜氏店铺。1961年，Aaron Morse接手科颜氏的业务，着力发展男士产品。1997年，科颜氏推出手部护理特别版产品。2000年，科颜氏被巴黎欧莱雅收购。2009年6月，科颜氏正式踏入中国内地开设专柜。2011年，科颜氏“爱·循环”全球慈善平台启动。科颜氏多次推出亚马逊白泥净致面膜限量版以部分销售净利润提供支持山水自然保护中心“熊猫栖息地社区保护”项目。

科颜氏主要产品有高保湿霜、金盏花爽肤水、亚马逊白泥净肤面膜、原香香氛等。2015年，科颜氏水润保湿精华乳获得嘉人国际美妆大奖。2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》中位列第三。2023年，Kiehl's 科颜氏亚马逊白泥净肤面膜获得“e境之美净彻清洁面膜奖”。

发展历程

创建初期

1851年，科颜氏在纽约曼哈顿创立，老店位于纽约第13街及第3大道的交叉口，是一间传统药店。因为街边还栽种了梨树，这个街角也被大家称为“梨树角”。1894年，学徒John Kiehl买下了店铺，并将其重命名为KiehlPharmacy。1921年，学徒lrving Morse从退休的John Kiehl手中购入了科颜氏店铺。同年，俄罗斯卡尔王子调配了Love Oil香氛，成为现在热卖的原香香氛的原型。

发展历程

1961年，Aaron Morse从父亲lrving Morse手中接过科颜氏的业务，并着力发展男士产品。1964年，20世纪波普艺术的最著名代表人物安迪·沃霍尔（Andy Warhol）热爱的蓝色草本净肤水诞生。

20世纪70年代，Morse家族开始邀请顾客体验产品，科颜氏“先试后买”的产品哲学逐渐形成。1988年，科颜氏支持了“珠穆朗玛峰88”登山队，登山成员们全程使用科颜氏的产品，在极端气候中保护自己的皮肤。1997年，科颜氏推出手部护理特别版产品，开启品牌为选定的慈善项目而发布产品的先河。

2000年，科颜氏被巴黎欧莱雅收购。2003年11月12日，科颜氏在著名的“梨树县街角”补种下一棵新梨树，纽约市长发表官方声明，为表彰科颜氏对纽约人的意义，将这一天定为“科颜氏日”。2004年，科颜氏在纽约旗舰店举办了品牌“跑步机芝加哥马拉松赛”活动，并打破了24小时跑步机里程吉尼斯世界纪录。2009年6月，科颜氏正式踏入中国内地开设专柜。

2010年，科颜氏与艺术家杰夫·昆斯(JefKoons）合作推出限量版，用以捐助国际失踪与受虐儿童援助中心。2011年，科颜氏“爱·循环”全球慈善平台启动。2014年6月，科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿推出的2014『科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿•律氧”限量版』成功举办上市发布系列活动。

2016年1月15日下午，科颜氏携手创作歌手林俊杰以及扬帆计划在北京侨福芳草地举办“Mi2BRAVE NEW LOVE”儿童公益活动。2021年5月7日，为庆贺品牌诞生170周年，Kiehl’s科颜氏在上海举办了盛大的“因热爱·有火花”170周年庆典活动。

主要产品

高保湿系列

金盏花系列

亚马逊白泥净致系列

集焕白系列

高保湿清爽系列

夜间修护系列

多重紧致修颜系列

皮肤专家系列

男士活力保湿系列

男士淡纹紧实系列

全身保湿系列

原香系列

婴儿系列

宠物系列

氨基椰香护发系列

大米小麦护发系列

品牌文化

品牌标识

品牌理念

科颜氏专注前沿科技，研发源自天然的护肤成分。并始终坚持运用前沿科技与源自天然的成分研发护肤配方，推出健康肌肤必备护肤产品，保护、修复、巩固肌肤天然屏障，令肌肤重现健康、透亮、活力光彩。

品牌包装

科颜氏所采用的包装不仅外表美观，增强了品牌的影响力，而且商家打包快速，为电子商务企业减本增效。对于顾客而言，这种包装拆包简单，提升了顾客的体验感。顾客拆包后能轻松压平存放，回收便利，绿色环保。科颜氏的包装既能完好无损为内部产品做到防护，又能让消费者在接受包裹、拆箱的同时感受科颜氏坚持天然好品质、具有社会责任感的精神。

品牌愿景使命

科颜氏的品牌使命是“创造更美好的未来（future made better）”。这一使命始终激励着品牌不断进步和发展。

自1851年创立之初，科颜氏便致力于创造更好的产品。他们在包装与制造方面彰显社会责任，减少对环境的影响，具体表现为：采用温和的配方，精研优质、安全与高效成分；与当地农民合作，支持更好的生活方式；在设计与生产产品过程中避免不必要能源与材料的消耗；坚持最大限度地循环利用包装材料以减少浪费；商店设计均采用可持续材料与可再生能源。

科颜氏还通过“爱·循环”回馈社会，坚持不懈地投身于各项事业，重点关注艾滋病研究与防护、环境保护与儿童关爱等领域。

科颜氏全球总经理Leonardo Chavez表示，品牌自1851年起，就不懈努力为顾客带来更好的产品，在精研更高效成分的同时，于包装与制造方面体现社会责任，致力于在全球范围内创造更美好的未来。

在发展过程中，科颜氏始终坚守品牌使命，坚持回馈社会的价值观。其独特而悠久的历史代表着化妆品、制药、草药与不断发展进步的医学知识的巧妙结合。品牌以药房起家，拥有美容、药学、草药及医学等专业领域的知识背景，注重产品本身的品质，不依赖广告，并使用实在且可资源回收的包装。

2020年，科颜氏98%的护肤品配方包含至少三种可再生原料；计划到2025年，全部产品实现使用可回收材料制造包装的目标。自2009年以来，其在全球范围内回收的空瓶超过了1120万。

科颜氏的品牌愿景是为顾客提供专用的顶级保养产品，满足消费者对温和、高效、个性化的产品和皮肤护理解决方案的期待。其产品历经时间考验，旗下的王牌产品如蓝色草本净肤水、醒酒草水、高保湿面霜、白泥面膜、安白瓶精华等，功效都得到了众多消费者的验证。

代言人

品牌公益

山水自然保护中心

山水自然保护中心是由北京大学保护生物学吕植教授创立的中国本土自然保护机构。科颜氏多次推出亚马逊白泥净致面膜限量版以部分销售净利润提供支持山水自然保护中心“熊猫栖息地社区保护”项目，通过支持大熊猫栖息地社区村民以自然生态的方式从事东方蜜蜂饲养在村民获得养蜂经济收益的基础上，将生态蜂蜜的部分销售收入用于回馈当地的保护行动。

扬帆计划

"扬帆计划”是中国思源工程扶贫基金会的重要项目之一，同时是科颜氏多年来在儿童公益事业的重要合作伙伴。双方曾经在“科颜氏·扬帆图书馆”“科颜氏·扬帆悦读会”等项目合作。科颜氏曾多次推出高保湿霜限量版，以部分销售净利润为众多偏远贫困地区儿童解决了教学用具与课外读物不足的问题。

水资源保护联盟

坚果修护乳液限量版由埃里卡-巴杜(ERYKAH BADU)、凯利·斯莱特(KELLY SLATER)、新学院帕森斯设计学院和艾德里安-格尼尔(ADRIAN GRENIER)共同创作该限量版的销售净利润捐赠予水资源保护联盟。

热带雨林联盟

巴西莓爽肤喷雾限量版由朱丽安·摩尔(JULIANNE MOORE)，玛丽亚·琼斯(MALIA JONES)，法瑞尔·威廉姆斯(PHARRELLWILLIAMS)和杰夫·昆斯(JEFF KOONS)共同创作，热带雨林联盟致力于保护生态多样性，科颜氏为它筹集了超过20万美元。

美国艾滋病研究基金

美国艾滋病研究基金致力于通过科研来遏制全球艾滋病传染。截至2014年，美国科颜氏已经为美国艾滋病研究基金捐赠了102.5万美金，也因此资助了6个与治疗康复相关的科研项目。

国际失踪与受虐儿童援助中心

2010年，科颜氏与杰夫·昆斯联合推出了节日限量版全身保湿护肤乳。该限量版的全部销售净利润捐赠予KOONS家庭协会。KOONS家庭协会旨在联络与协调全球的组织网络，打击儿童受虐及拐卖。

孤独症儿童关爱项目

Peace·Love·Kiehl's，携手纽约涂鸦艺术家卡伍斯捐赠节日限量版全身保湿护肤乳的全部净利润，为儿童创造更安全的环境。

全球环境保护公益基金会

芦荟洁肤沐浴啫哩由科颜氏携手布拉德·皮特共同推出。科颜氏为全球环境保护公益基金会捐赠了25万美元，用于新奥尔良城市重建。

品牌活动

2014年6月，科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿推出的2014『科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿•律氧”限量版』成功举办上市发布系列活动，以音乐表达新世代的环保态度，号召年轻人投身环保公益，加入科颜氏熊猫保护的行列。这是科颜氏连续第三年推出亚马逊白泥净致面膜限量版，并将部分销售净利润赠予山水自然保护中心“熊猫栖息地社区保护”项目。

2016年1月15日下午，科颜氏携手创作歌手林俊杰以及扬帆计划在北京侨福芳草地举办“Mi2BRAVE NEW LOVE”儿童公益活动。此次活动将护肤品牌科颜氏高保湿霜“勇敢·爱BRAVE NEW LOVE”限量版产品的部分销售净利润赠与扬帆计划“我要读书”项目。歌手林俊杰亲自设计了两款限量版封面，分别用时尚蓝和迷彩红的底纹为衬，以音律跳动的形式体现“LOVE”四个字母，结合爱心的设计，象征着从心底传递而出的勇敢声音。林俊杰也在活动现场捐赠了一些图书，放在爱心书架上，一起透过爱与关怀的慈善心意，用更多的书籍丰富留守儿童的心灵与知识。

2018年9月，KIEHL‘S宣布邀请人气偶像刘昊然，担任KIEHL’S科颜氏品牌代言人，并共同携手开启“Made Better”全球公益运动。呼吁消费者加入KIEHL‘S科颜氏“Made Better”计划。

2021年5月7日，为庆贺品牌诞生170周年，Kiehl’s科颜氏在上海举办了盛大的“因热爱·有火花”170周年庆典活动。盛典现场，Kiehl’s科颜氏中国品牌总经理Ivy Li李琳女士更带领现场嘉宾们共同走进K星世界。Kiehl’s科颜氏品牌代言人宋茜现场讲述专业路上的初心热爱，更与现场来宾们分享与品牌的相识故事。音乐大使毛不易闪亮登场，倾情献唱与骨头先生共同打造的170周年庆主题金曲《火花》。